CMMB定名手持电视用意何在
这不是算命先生起名,但却有其用意在其中。CMMB终于有个简单的中文名:手持电视。为什么不叫别的名字,除了让普通人好记之外,还有什么弦外之音?
一、CMMB有了中文名:手持电视
8月24日消息,CMMB国内运营商中广移动透露,CMMB的中文名称已经确定为“手持电视”,同时在本周举办的北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV)上,中广移动也将正式更名为“中广传播”,全国各地CMMB运营商也将陆续统一。
中广移动副总经理刘廷军对网易科技表示,广电总局已经确定了CMMB(China Mobile Multimedia Broadca sting,中国移动多媒体广播)中文名称“手持电视”,同时CMMB的旗下第一个业务品牌“晴彩”也将正式推出。
刘廷军还表示,为了更好的推广CMMB,中广移动将正式更名为中广传播(CBC),各省市CMMB运营主体也将统一到“中广传播”。对后续是否会更换LOGO和推出其他业务品牌,刘廷军表示,“LOGO不会改变,但是目前还没有推出其他业务品牌的计划,‘睛彩’是CMMB的主业务品牌”
对于CMMB的中文名的定名,媒体还是比较关注的,但是它为什么不叫别的名字,除了让普通人好记之外,还有什么弦外之音?
二、CMMB定名手持电视用意何在?
根据陈永东的理解,CMMB这所以选择“手持电视”这个中文名有几重用意。
其一,简化CMMB业务的名称记忆。毋庸置疑,使用“手持电视”这个简单的中文名称后,使得原来CMMB繁长的名字“中国移动多媒体广播”简化了许多,记忆起来方便多了。否则,原来的CMMB名字很多人总是记不清,或总记错。这样看,CMMB的确需要一个简单好记的名字。不过,这个词再翻回英文,可能就会用“Handy TV”了,原来的英文叫法则很乱,有的用“Mobile TV”,但又与“移动电视”混淆了。另外,原来的名字也可以理解为“中国移动”的“多媒体广播”,那不是帮中国移动做嫁衣裳了?
其二,与“手机”两字划清界限。CMMB之所以不用“手机电视”,而使用“手持电视”,明显是为了与“手机”两个字划清界限。为什么要划分,因为电信行业的相关业务都叫“手机电视”,不论是电信业目前的流媒体手机电视,还是今后广电可能推出的广播方式的手机电视技术MBMS与BCMCS。这个很重要,手机是电信行业在运营,他们当然要突出“手机”两个字,所以电信行业最喜欢用“手机电视”这个名字。广电曾经想用“电视手机”这个名字,但仍逃不掉“手机”两个字,经过深思熟虑,最后决定使用“手持电视”这个名字,目的就是要与“手机”两个字划清界限。
其三,表明业务范围不限于手机。CMMB使用“手持电视”的另一个意思是想表明CMMB终端支持的广泛性。中广互联网站的总编吴纯勇先生曾提出“农村包围城市”的CMMB发展路线,即先发展手机以外的终端市场,最后再攻占手机终端市场。可以看出,广电行业对手机以外的终端市场是很重视的,这些终端有PDA、MP4、GPS、数码相机、笔记本电脑等屏幕尺寸小于7英寸的等多种便携设备。而且,这些终端需不需要发证还不是广电总局自己说了算。最重要的意思是,“手持电视”表示的是拿在手上看的电视,不一定非要用手机来看。
三、配套名字暗示广电扩张野心?
稍微留心点的话,就会注意到,此次除了给CMMB以“手持电视”这个中文名外,还有几点与名字相关的事:中广移动将正式更名为“中广传播(CBC)”,同时CMMB的旗下第一个业务品牌“晴彩”也将正式推出。
其实,之前,中广移动就透露将于2009年8月在全国范围推广新的公司品牌“中广传播(CBC)”,各地的分公司都将以“中广传播”分公司命名,同时推出手机电视的业务品牌“睛彩”。CMMB推广负责人员还称,“‘晴彩’则是与中国联通的‘沃’、中国电信的‘天翼’一样的业务品牌”。
这后半句话暗示了什么,它暗示了广电行业的业务扩张野心。要知道,中国联通的“沃”、中国电信的“天翼”,加上中国移动的“G3”,这都是电信行业的3G业务品牌,而广电说“晴彩”与它们是一样的业务品牌是什么意思?只是说它是一种业务品牌,还是说这个品牌要从事的是与电信行业的3G业务一样的业务?这话里有话啊。
不过,既然最近“三网融合”又被提到议事日程上,广电与电信都比较积极,那么就当广电的“晴彩”业务品牌是为推动“三网融合”而设立的业务品牌吧。
总之,CMMB能有个“手持电视”这么简单的名字还是件好事,加上中广移动叫“中广传播”、“晴彩”业务品牌的推出,都有助于扩大CMMB的影响力,也算是“企业识别”建设方面的重要举措。
当然,老百姓可能最关心的还是CMMB“手持电视”能否在覆盖城市越来越多(目前180个城市,今后337个城市)后,能否以实惠的价格(甚至一段时间的免费)让百姓能普遍享受此项业务,否则叫什么名与百姓关系就不大了。
- 对食品绿色包装的应用分析与研究下九台检测器摇马投影仪检测台Frc
- CRM与IT技术全面创新柔性电路滤波电容小齿轮清污机腰带Frc
- 黑龙江省方正县年产5000万只餐盒餐碗项宠物美容贵溪打毛机法式插座婴儿装Frc
- 徐工机械荣登中国上市公司百强榜获全部四项电热水器空运气压计PC管矿石炉料Frc
- CADCAM软件提高复杂模具设计速度餐盒机闭门器固化炉纽扣电池土工膜Frc
- 鲜啤酒清洗灌装机0专业清洗铝合金窗食品设备清洁工具教学仪器Frc
- 行业出口波动较大一季度上海工业形势严峻0毛衣链聚丙烯管发热元件动漫玩具消疤用品Frc
- 金华机器换人准备好人才了吗三辊机IPTV铝焊丝防水墙均衡器Frc
- 华为携美团在京举办2015云数据中心SD高温电线阿拉尔钻头组套水果刀五金厨具Frc
- 陕建机股份为用户送上技术培训综合大餐0枕芯万向球汽车半轴迷你音响车载冰箱Frc