机械-雪花牌啤酒换-新装-

近日，雪花啤酒1改旧貌，以鲜明显眼的全新打扮出现在各大超市、卖场、餐饮店及食杂店，并配合了大量的“雪花啤酒新装破茧上市”广告宣扬。雪花啤酒从未如此大范围地更换包装，此举引发了各界人士的广泛关注。蝴蝶形新装亮相某超市张贴出了全部墙面的雪花啤酒海报，画面中鲜明的雪花啤酒新包装与飞溅的水花构成振起双翅的蝴蝶，吸引了众多过往者的眼光。货架上的雪花啤酒也全部换成了新包装。辨别于之前包装英文“SNOW”和中文“雪花啤酒”分置瓶身两侧的设计，新包装将“SNOW”和“雪花啤酒”合并成了1个整体标识，并在标识外部加以深绿色的勾边，同时设计上结合了尖锐棱角和简洁线条。超市工作人员与购买者普遍反应：新包装的对比更加鲜明，更活泼，更便于辨认，也大大加强了档次感。雪花啤酒销售人员也表示：由于更换包装后的雪花啤酒在让消费者享受纯洁口味之余，也给予消费者清新愉悦的视觉享受，对产品销售产生了1定提升。全面整合构建品牌视觉据悉，雪花啤酒已在辽宁、吉林、黑龙江、天津、江苏、安徽、浙江、湖北、4川、重庆等多个省区全面采取新包装。业内专家分析，啤酒企业经历了前两年的大范围并购，现在已到了整合期。作为国内以收购著称的啤酒巨头，华润雪花啤酒公司选择这个时机更换主打品牌的包装，明显是“醉翁之意不在酒”。华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理王群先生表示：“我们1直都以突破、创新的思维来要求自己，力求打造消费者最喜欢的啤酒品牌。现在雪花啤酒不管在技术、设备、渠道等方面农村厕所强拆是政策吗，都已有了非常雄厚的基础，而更新包装，是雪花啤酒品牌建设的重要1步。”当前国内啤酒品牌的视觉形象普遍都不够完全统1。华润雪花啤酒公司在不断的并购、整合以后，已具有极大的范围，具有多个区域知名品牌，生产基地遍及全国10多个省区。作为华润雪花啤酒公司的主打品牌，雪花啤酒在全国啤酒市场已占有主导地位。在产品方面，雪花啤酒采取严格的技术及工艺控制系统，确保了各分厂相同品种啤酒风味的1致性；品牌定位上，2004年华润雪花与米尔顿·科特勒合作，为雪花啤酒制定了全新的定位，开始与消费者1起“畅享成长”，获得了25⑶5岁“成长1代”的青睐；以上各方面虽然都具有了1定的竞争力，但在视觉形象方面，雪花啤酒的旧包装却没有让消费者构成强烈、清晰的辨认。华润雪花啤酒（中国）有限公司市场总监侯孝海介绍：“现代的产品包装，肩负着和消费者进行品牌精神层面沟通的使命。美观、生动化的包装、标识对消费者而言不但是醒目的辨认符号宅基地只有一层拆迁怎样补偿，同时也是视觉上的1种享受。经过全新设计的雪花啤酒包装不但视觉辨认性加强了，视觉突出感也有了非常明显的提升，档次感吻合了雪花啤酒的全国性品牌地位。”推出新品引发业内关注为了充分贴近消费者，雪花啤酒近期还将陆续推出几款新产品，其中包括小瓶装和易拉罐等高端品类。在雪花啤酒的品牌定位上，2005年将通过1系罗列措，真正体现出雪花啤酒的成长文化与成长特性。对中国的“成长1代”，让雪花啤酒在“成长的1天”结束时，为他们带来身心的爽快和轻松与愉悦。仰仗1系罗列措，今年雪花啤酒将继续保持快速的增长，成为中国消费者最喜欢的啤酒品牌。华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，在中国从事啤酒和饮料的生产、销售和营销。其股东是华润创业有限公司和全球第2大啤酒团体 SABMiller国际酿酒团体。华润创业有限公司在华润雪花啤酒具有51%的股份，而SABMiller具有49%的股份，至今华润雪花啤酒在中国大陆经营超过40家啤酒厂,旗下具有30多个区域品牌，在中国众多的市场中处于区域优势。其旗下的全国品牌———雪花啤酒，通太短短几年的发展，每年销量增长幅度都到达30%以上，2004年销量到达107万千升，位居中国啤酒单品牌前3强。此次雪花啤酒全面更换新包装，将会引发中国啤酒业的1次重新整合。