科技-去哪儿网“任性”拒绝携程收购透视

【逐日科技网】 长江商报消息在线旅游企业纷纭补齐弹药，烧钱大战仍将延续

□本报记者 罗义

有钱就是任性这句流行词用在以烧钱换市场的在线旅游企业(OTA)身上，绝不为过。近日，携程对去哪儿网发出收购邀约，却遭到对方书面谢绝。而携程公共事务负责人在此前接受长江商报记者采访时曾表示，收购去哪儿网是对方主动提出的意愿。虽然去哪儿网在6月1日同时表示希望进1步商谈收购，但基于其业绩与行动，将不再保存继续探讨可能投资机会的兴趣不按正常程序征地怎么办。

就在业内揣测去哪儿网的表态为何前后反复之时，紧接着的第2天，6月2日，去哪儿网宣布，获得由银湖投资团体领投的5亿美元(约合31亿元人民币)战略投资。

由此看来，携程和去哪儿网的收购短剧进程任性但结局其实不意外，这也正说明，国内4大在线旅游企业烧钱大战将延续蔓延。

联姻不成反对掐

在内地，携程是范围最大的在线旅游服务商，去哪儿网是新兴的在线旅游平台。携程公共事务负责人在接受长江商报记者采访时介绍，今年5月，在去哪儿网主动接触携程表露出引资意愿的情况下，携程向去哪儿董事会发出了1份包括保密条款及没有法律束缚力的初步收购提案。

但去哪儿COO(首席运营官)彭笑玫此前在接受媒体采访时却表示，携程的声明不符合事实，去哪儿网和携程没有签署保密协议。

就在去哪儿网正式书面谢绝携程收购所有流通股邀约后，第2天携程即宣布与去哪儿网的投资谈判终止。

6月2日，去哪儿网与银湖投资对外宣布，去哪儿将获得由银湖投资团体领投的5亿美元的战略投资违建拆除赔偿标准，其中3.3亿美元来自银湖，1.7亿美元来自其他投资方。解决了资本问题的去哪儿，固然不甘于被竞争对手携程收购。

知名旅游学家马学东向长江商报记者分析认为，银湖投资除看好中国作为世界第1大出境旅游客源市场与消费国的地位外，更看中去哪儿背后的大股东百度，投资去哪儿相当于与中国最大的搜索引擎公司建立了合作。

4大在线旅游公司全部亏损

根据中国旅游研究院预计，今年国内出境游客将达1.14亿人次，同比涨幅达16%。可以预见的是，不论是出境游还是国内游，未来几年还将保持较高的增长速度。

市场欣欣向荣，但与之构成强烈反差的是却是OTA们不赚反亏。根据最新财报数据，4大公司1季度亏损态势进1步蔓延，其中携程净亏损1.26亿元、去哪儿净亏损7.012亿元，而艺龙和途牛则分别净亏损1.807亿元和2.33亿元。

即便如此，4大公司仍在通过价格战剧烈地拼抢市场。马学东认为，在线旅游企业间的剧烈竞争还将会进1步加重，可谓进入战国时期，这就必须依托雄厚的资本来为这场仗补充弹药。

事实也正是如此，就在去哪儿获得银湖5亿美元战略投资不久前，其他OTA们也纷纭获得巨额融资。此前的5月8日，途牛宣布获得京东领投的5亿美元投资，其中包括携程追加的2000万美元投资。5月22日，携程亦宣布与另外几家投资方共同购买Expedia所持有的艺龙股份，其中携程出资约4亿美元，持有艺龙37.6%股权。驴妈妈亦在6月1日宣布获得锦江国际团体5亿元的战略投资。

在此系列背景之下，OTA们背后的资本气力或成为决定后续市场格局的终究因素，这场战争中谁能笑到最后还没有法预测。

旅游电商烧钱之战延续

2014年，在线旅游经历了多起价格战。从年初开始，携程、同程便在数千家景区门票上进行拉锯战，相互投入大量资金进行补贴，同程以1元门票应战携程的高额返现，最后以携程入股同程告终。而在2014年年末，同程将业务重心转向出境游和邮轮，发力出境游市场，随后便掀起了与途牛的价格战。

旅游O2O作为互联网+旅游的重要变现情势也因此备受关注。同程自然不会错过眼前的发展机遇，其制定的2015年休闲旅游服务人次目标为5000万，其中出境游服务人次目标为100万，其快速构成的O2O线下布局将为这1目标的达成提供助力。

其COO吴剑向长江商报记者流露称，到今年年底，同程旅游的线下体验店总数将到达100个，覆盖全国100个城市。据悉，目前同程在温州、宁波、烟台、武汉、厦门等城市所开的体验店总数已达23个，旅游O2O布局全面提速。不久前，同程宣布年内重启A股IPO计划，而其发布的百万年薪招聘吐槽官等系列动作都被视为为此造势。

在今年春节过后，各大在线旅游企业纷纭造节扎堆出现，补贴、低价、狂欢成为各自的关键词和杀手锏城中村改造补偿标准。同程以亿元补贴打造全民狂欢盛宴，途牛也发起了323途牛旅游节，主打出境游产品。动辄数亿元的促销力度，让这个传统的旅游淡季风云突变。

其中，上述旅游企业发起的1元玩景区业务，用户只需用指定银行卡或微信支付1元钱，原来1两百元的景区只要1元就可以够游玩，且没有类似逼迫购物的行动。大佬们的混战，搅动了全部在线旅游市场，继而吸引了诸如穷游网、蚂蜂窝等的加入，1股不安和兴奋充斥在这个3月的空气中。还有诸如现金红包、爆款特价、限时秒杀、分享有礼等活动。

马学东表示，虽然国内在线旅游企业的市场份额正在逐年爬升，但与数万家旅行社相比，在线旅游企业的市场占比还不足3分之1。在互联网普及的大背景下，带给在线旅游企业重新、快速分配市场份额的机会，不论是1线大佬，还是后起之秀，必将捉住机遇争取份额。他认为，在各家在线旅游企业获得资本弹药补充后，烧钱大战还将在很长1段时间里延续进行。