数码家电-冰箱市场亟待走出高端误区

日前在家电卖场访问时发现，虽然冰箱的品牌和款式很多，在外观设计与功能宣扬上也都有差别，但冰箱品类的范围突破，主要集中在保鲜和变频等范畴。

冰箱厂商目前大多都是在超薄、保鲜等技术上展开探索。固然，也有1些品牌的冰箱差异化产品引人注视国家规定房屋拆迁比例是多少。像美的今年推出的首款果蔬除农残的果净冰箱。“这款冰箱应用了UV-C深紫外线，使得农药份子键断裂，构成无害小份子，同时杀灭病毒与细菌，实现无菌无农残的效果。”该品牌促销员对记者表示。

产业视察家洪仕斌认为，差别不等于差异，在白电行业中，冰箱不同于洗衣机和空调的是，冰箱产品结构远比洗衣机和空调复杂。对中小企业来讲，产品布局能力已略逊1筹；同时，由于研发能力不够，产品大多通过代工，因此同质化现象严重，而主流企业在差异化产品布局、创新技术的推行上明显都更具优势，因此市场集中度也就会愈来愈集中。

数据也验证了上述观点。2018年，冰箱线下市场累计在销品牌数为119个，与上年同期相比减少4个；前10品牌的零售份额为93%，与上年同期相比提升2.6个百分点。

在冰箱市场整体下滑的同时，高端家电市场却显现出另外1番光景。据中怡康数据，2019年1⑴2月，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱价格8000元以上）零售额同比增速分别到达5.4%，远高于线下市场整体2.6%的下滑。从高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为29拆迁是按人口算还是怎么算.7%，同比提高了1.9%。

有关分析指出，高端化战略有益于企业摆脱同质化竞争、提振市场，还会在1定程度上让企业有更好的资金运转状态。而冰箱目前的高端化主要围绕保鲜、去除农残等功能展开。“冰箱是果蔬除农残功能的最好载体，这主要是由于冰箱除农残无需浸泡，适用于所有水果；无隐患，适用于所有人群；无等待，适用于所有场景。因此，除农残功能将来在冰箱市场大有可为。”美的冰箱事业部总经理柏林表示。

记者在卖场发现，目前很多厂商都推出了高端冰箱，价格也从1万元到56万元不等。根据奥维云网数据，中国冰箱线下市场价格段结构，6000⑻000元、8000⑴0000元区间的零售额和零售量都是最高的，分别为17.6%和11.5%。

洪仕斌认为，求名牌是现今的消费时尚。但名牌其实不意味着高价，特别是冰箱这样技术成熟的产品，不同的品牌，其材料原件、制造工艺、质量性能都基本相同，因此制造本钱也大致相同。关键还在于它是不是能真正满足消费者的个性化需求。