说说：2013，电商让你坐不住了吗？

在一场多年未见的大雪之后，我们伴随着熟悉的阳光告别2013年。

更多的理由已经不必赘述，互联网正在改变我们的商业和生活。在过去的一年，互联网，特别是电子商务，正在以一个革命者的姿态唤醒并冲击着云南的商业模式，这也正是为什么在我们设计的问卷调查中，已经有84%的企业打算嫁接互联网。

和中国大多数产业的发展规律一样，继一线城市以及部分沿海发达城市之后，互联网这股热潮正在向西部地区扩散，对于云南企业而言，2013年更像是一个刚刚起步的试验场。我们有理由相信，接下来，势必将迎来更为热闹的一年。

增速加快

就在2013年末ISO标准矩形资料，云南一家大型的汽车4S店组建了一支20人的电商团队，如此庞大的队伍和投入，让云南电商圈的从业者们都感到羡慕。

不难想象，组建这支队伍的初衷，是今年汽车电商带来的惊喜。特别是在双十一期间成为黑马的汽车之家，让这个市场迸发出了让人难以想象的活力。随后，易车网、搜狐汽车等汽车网站都加入了战局。同时，2013年也被称作是汽车电商的元年。

而事实上，在云南，越来越多的企业，越来越多的行业开始了对互联网的探索。一些印象深刻的故事也信手拈来，褚橙的热销同时带热了柳桃和潘苹果，龙润茶双十一创造了1000万的销售额，几个年轻的创业者仅依靠微博就让美食外送风靡昆明，云南本土的小虎便利开始了O2O的尝试……

对于云南的互联网而言，2013年更为重要的注脚在于，云南首届互联网大会成功召开。尽管内容乏善可陈，但让我们惊喜的是，一票难求的局面让我们对这个还很孱弱的市场充满信心。

这从侧面证明，和我们同样关注互联网在云南发展的，还有来自各行各业的企业家。正如我们所调查的一样国标孔用挡圈资料，97%的企业家认为，互联网已经对企业带来了影响。同时，已经有49%的企业设置了与互联网相关的部门。

来自本土的多位企业家和研究者均表示，2013年是云南互联网加速发展的一年，特别是电子商务的发展。

在这，似乎还要感谢另外一位人物。去年年中，马云和其他几位企业家悄然造访云南，重点关注了云南的高原特色农业。双十二期间，淘宝特色中国云南馆试运行。当天云南馆战果显著，一举成为当天24个分会场的销量冠军。

与此同时，令人欣慰的是，来自于政府层面的关注与支持正在增加。多个政府也开始将更多的目光转向电子商务，特别是云南有竞争优势的农业和生物制药领域。

除了对淘宝云南馆的支持之外，同期，由高新区推进的“云南电商谷”的建设也在大力推广。除了由政府主导的多次省外推介之外，对省内公司的相关扶持政策也在相继推出。

云南电商增速的另外一个佐证来自于快递业。电子商务越繁荣，快递行业竞争就越激烈，在去年，云南快递量同比增加近8成，快递行业也同时进入了薄利时代。

改变与进程

尽管众多的公司人和企业负责人都说不清互联网思维到底是什么，但我们看到的是，在我们一如既往地关注的那些行业中，改变正在悄然发生。其中，有的是惊喜，有的是暗淡。

在我们的问卷调查中，零售、金融和家电是多位企业家眼中互联网冲击最严重的行业。而在未来，互联网将改变云南农业的预期也较为强烈。

最明显的改变来自于茶叶行业，这是目前云南电商最具代表性的品类，同时也是云南电商最繁荣的一块。在昆明的多家看似冷清的茶叶市场里，每天都能看到各家快递员忙碌的身影，而事实上，开一个网店已经成为每一家实体店的标配。

同样是在去年，普洱茶品牌龙润火了一把，另外一方，红茶品牌滇红集团在电商领域正在迎头赶上，而这恰好代表了云南茶叶电商两个不同的阶段。以各个品牌商家网络旗舰店和不计其数的淘宝网店为代表的是普洱茶电商已经成为云南普洱茶出货最重要的一条渠道，而以滇红为代表的红茶，在互联网的运用上，将推介作为重点。

另外一个依靠电商进行推介的还有云南的咖啡产业。在这个刚刚发展了几年的产业背后，几乎每一家公司都将电商列为拓展终端渠道的首选。不可置否的是，推介的意义远远大于销售的意义。而这也正好解释了为什么在云南的企业家和公司人眼中，最看好互联网运用的传播性，并且远远大于其盈利性和服务性，甚至大于便捷性。

>然而，令人意外的是，被看做即将被互联网颠覆的百货行业在云南则动作迟缓。直到现在，云南百货公司对互联网的运用还仅仅停留在微信与微博上的消息发布和会员维护，令人心急的是，在全国各大百货公司嫁接电商自我救赎之际，云南的百货公司很少有对互联网的运用有明确的规划，而电商更是成为一张难以触摸的网。而绝大部分新晋的商业综合体，依然存在“电商恐惧”。

但不得不承认的是，在互联网和电商的“胁迫”之下，百货公司们也坐不住了，调整业态，增加体验性更强的餐饮、娱乐是云南百货业们共同的选择，似乎也是唯一的选择。

与此同时，另外一个改变与滞后的故事还在云南的教育行业上演。今年年末，新东方教育董事长俞敏洪发表了一篇“新东方基本上就要死”的主题演讲，没有互联网基因让俞敏洪感到了前所未有的危机感。而让人遗憾的是，在云南教育领域，更是缺乏互联网基因，甚至连最基本的互联网思维也难寻觅。

是的，在互联网的运用中，作为西部欠发达省份的云南，有惊喜也有遗憾，有积极嫁接也有消极应对。但无论如何，在各行各业，改变正在发生。

期待未来

继汽车4S店组建电商团队之后，又有多个行业的多家企业陆续传出了将组建电商团队或者进军电子商务的消息，值得庆幸的是，越来越多的公司开始来到了互联网这块试验田。

正如滇红集团的电商负责人所说，“包括龙润、云南白药(000538,股吧)、褚橙在内的云南元素去年让滇派电商热闹了一回，我们自然也成为了其中的受益者。”

同样地，当多数企业都在谈论电商时，一些暂时还难以触电的行业们正在以另外一种方式进行突破。譬如滇虹药业，他们为了推广企业的一款老牌产品，特别制作了一个病毒视频，在网络上获得了大面积的传播。网络营销成为了滇虹药业创新营销的一种方式，并且让药品这个特殊的行业在互联网的运用上找到了新的突破。

另外一边，云南的文化产业也正在试图搭上这一趟列车。在各大视频网站以网络自制剧打天下之际，云南的多家影视公司同时开启了相关业务。此外，网络微电影等一些更新的传播方式也正在为企业传播所接受，甚至成为首选。

毫无疑问，越来越多的行业，越来越多的企业因为互联网正在发生着变化，变化的背后是新的商业模式，新的商业思维，新的创业思路，我们也有理由期待，云南企业对互联网的运用将会越来越热闹。

而与此同时，不可否认的是，“云南电商节奏太慢”，来自云南电商圈的多位人士表达了这样的观点。在他们眼里，造成这个局面最直接的原因在于电商人才的缺乏。

这再一次佐证了我们问卷中对云南互联网人才现状的调查，有74%的企业认为云南互联网人才极度缺乏，对云南互联网人才满意的企业为零。

这是互联网时代，其浪潮正击打着传统的旧世界。进入2013年，这波浪潮的势力越来越大，在零售等领域形成了一定程度的颠覆。随大势，这股颠覆之风吹到了云南。

73%

有73%的企业已对其所处的行业造成了实质性影响

近期，本刊推出了“互联网对云南企业”影响的问卷调查，收回来的问卷显示，有94%的云南企业正面临着互联网影响，有73%的企业已对其所处的行业造成了实质性影响，有58%的企业离开互联网会倒退10年之久。

双十一、双十二，促销的硝烟尚没有完全消散风力发电热门问答。2013年，龙润茶在这样的狂欢中斩获殊荣，相继成为当天淘宝平台茶行业销售的冠军。为普洱茶下山打开了一条通天大道。

互联网正成为一些云南企业打开外部市场的便捷渠道，与此同时，互联网业也正成为一些云南企业提高生产效率的得力干将。

49%

有49%的企业设有与互联网相关部门

因为互联网本身具有便捷性、传播性和服务性的特质，当然，也不失赢利性。于是，有84%的企业愿意嫁接到互联网平台，并有49%的企业已经付诸行动，设有与互联网相关部门。

这是在互联网时代所该具有的表现，但主打慵懒时光的云南，互联网经济没有如沿海地区那样绽放得灿烂，也显得有几分慵懒。

收回来的问卷显示，针对“云南运用互联网最成功的企业”一个问题回答时候，没有人提到龙润茶，更没有人提到云南传统的电商大鳄云南白药。或许，是由于他们声名更多是在外的原因吧！

34%

只有34%的企业在涉及互联网业务自己亲自上阵

有云南企业家指出，云南正面临着对互联网这一块的投入严重不足，调查显示，接下来是对互联网的投入比重不足20%的企业占到了76%，这和发达地区的数据是无法相提并论的。与此同时，在云南只有34%的企业在涉及互联网业务自己亲自上阵，而余下的大多选了外包给省外企业。

这源自他们对云南互联网人才的失望。有74%的企业表示云南互联网人才极度稀缺，特别值得一提的是，没有人愿意给“是否对云南企业满意”打勾。

“云南没有一家真正意义上的IT企业。”

2013年9月，云南首届互联网大会在昆明举行。对于参会的云南企业，一位企业家在调查问卷上写下了一行字—“云南没有一家真正意义上的IT企业。”

就在这样一个背景下，云南企业家也充分认可2013年，零售、金融等行业正因互联网而发生巨大变化，而这样的变化将会在2014年继续延续。

翻阅问卷，涉及云南的元素，不见得都是低落的音符，也有让人振奋之处。一些企业家纷纷认为云南的旅游、高原特色农业等烙有云南印记的产业会和物联网一起舞动，但前提是如何找到赢利点。

问卷统计显示，在对互联网便捷性、传播性、服务性和赢利性四个特质关注度调查中，赢利性处于末尾。一些企业家表示，长久身处传统行业，而云南互联网人才缺失，企业借此赢利有一定难度。本报记者 黄超