SP行走在手机娱乐营销前沿

近一段时间，“超女”无疑成了各方关注热点。在2005年的夏天，因为有了超级女声，多了某种期待，多了些许交流。但在超迷们疯狂的背后，赢的最终还是以湖南卫视、蒙牛、掌上灵通等为代表的商家。可以说，超女是商家整合娱乐业进行市场营销的典范之作，开启了电视与手机互动娱乐全新模式。借娱乐发力

娱乐的影响是轰动性的，它能够影响潮流趋势、个人习惯、生活模式以及个人偏好等等。而在中国，手机开始成为媒体发布的一个新通道，有人称其为第五媒体。超级女声之所以能引起轰动，更多的是因为它能让超迷们通过手机参与娱乐。如何让娱乐渗透到更多的人群中？手机在此无疑起到了一个传播载体的重要作用。

而在SP（手机增值服务）行业，华友世纪率先提出“娱乐将成为SP行业的发展方向”，并得到了同行的广泛认同。作为一家领先的手机增值业务服务商，华友世纪也在不断向娱乐靠拢，开业界先河地推出第一部手机小说、第一部手机唱片，引领了手机娱乐潮流。

近日，华友世纪发布了与可口可乐、EMI联手助力9月10日陶 “就是爱你•音乐惊奇之旅”北京演唱会的计划。华友世纪作为此次演唱会独家无线合作伙伴，将在其商业活动中使用演唱会的相关元素，合作内容涉及演唱会前期的独家专访、向歌迷开放“免费抢票热线”以及后期的图片、音频等无线产品的制作等方面。这是其再次借力娱乐营销，整合娱乐资源的全新举措。

将“娱乐、时尚”因素引入自身的无线产品，将手机与娱乐元素完美结合，从而将“手机娱乐”这个新元素引入无线增值产业链，这是SP寻找商机的突破口。将手机娱乐进行到底

“在3G时代，内容资源将是最紧俏的资源，今后华友世纪将变身成为一个具有媒体属性的娱乐公司”，公司副总裁孙浩断言，“在相当时期内，国内SP仍将以娱乐作为最大的卖点，而传统娱乐业，也将通过不同的方式进入手机这个无线网络。”

正如其所言，方寸大小的手机已经被庞大的传统娱乐业纳入视野。移动通讯的发展正在聚集着传统娱乐业巨头们的目光，继摩托罗拉去年底宣布推出iTunes手机后，紧接着环球唱片于近日宣布推出MoveU音乐手机，MoveUMobile的音乐手机能为用户提供诸如铃声下载、墙纸和其他音乐相关的下载服务。可见，将娱乐与手机相结合，不再仅仅是无线通讯领域的业内共识。

有专家指出，在经过报纸、电台、电视、网络为载体的娱乐时代之后，手机开始成为一种公众普遍接受的娱乐载体，日益成为一种大众手持的娱乐终端。可以预想，在3G到来之时，“手机娱乐”将爆发出难以估量的商业价值。到那时，赢的必定是抢先行动者。

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