微信和Line抢占印尼市场电视广告成主要手段

移动装备的兴起让即时通讯软件市场竞争日趋加重，微信、Line和KakaoTalk竞相走出国门，扩大国际市场，而印尼就是目标之一。在印尼，由于传统媒体仍占据主导地位，因此电视广告成为了这些应用软件抢走市场的有力武器。

上周天，中国腾讯公司宣布，在经过了大规模电视广告营销和与当地媒体公司MNCMedia团体合作后，微信已成为印尼苹果AppStore和谷歌GooglePlay运用商店最为流行的即时通讯软件。自腾讯在印尼首次投放电视广告以来，微信的下载量在该国已增长了超过30倍。而就在此一周之前，Naver公司刚宣布，旗下Line在印尼GooglePlay是排名第一的免费应用软件，不过，腾讯微信现在已抢走了老大位置，将Line挤到第二位置。腾讯公司表示，微信凭仗其消息推送、表情符和语音信息功能在印尼黑莓运用商店中也已排在第二位置。目前，在谷歌GooglePlay应用软件中，排名前3的应用软件分别为微信、Line和WhatsApp，这1格局也意味着，印尼国即时通迅软件市场竞争变得异常剧烈。不幸的是，作为新加入者，韩国KakaoTalk在印尼谷歌GooglePlay排名已跌出前50名位置，在印尼苹果运用商店中，KakaoTalk目前排在第76位。　　微信、Line和KakaoTalk之所以能在印尼获得如此快的渗透，电视广告宣传功不可没，这是由于传统媒体在印尼国仍占据主导地位，其覆盖的中产阶级面更广，影响力更大。因此，电视广告在印尼目前仍是比较有效的宣扬渠道。　　虽然电视和广播宣扬活动传播速度没有网络广告快，但却可以提升品牌形象。并且，电视广告更容易触及到大批年轻人，带动他们的消费。　　固然了，电视广告并不是唯一宣扬渠道。事实上，除电视广告宣传，腾讯微信的宣扬视频也出现在YouTube上，不过目前仿佛还没有在网上做官方发布。韩国KakaoTalk更是在印尼采取多样化宣扬渠道，比如利用社交网络、博客等平台。2013年1月到2月，KakaoTalk在印尼的运用下载量增长了228%。

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