少年养生、潮男消费：消费多维化悄然改变生活

少年养生、潮男消费：消费多维化悄然改变生活近年来，我国经济结构出现重大变革，同时，买体验，而不是东西等诸多新消费理念也在悄然改变大众日常消费模式，成为经济增长的新力量。消费新变局用有限的资金，尽可能购置生活必需品，这一切仅仅是三四十年前的事，对今天的不少国人来说，温饱需求已渐成历史，取而代之的是多维消费潮流的悄然兴起。从生存型消费向健康休闲型消费转变。曾经，保温杯+枸杞是中老年人的养生标签，而今少年养生后来居上。半月谈记者在江苏采访发现，年轻人吃饭时，点沙拉的人越来越多;在一些主打养生粥的餐馆中，年轻人成为消费主体。在南京某传播公司上班的80后范青说，专业级、大师级照相机在摄影爱好者中热卖，运动健身和烹饪类应用在手机上拥有高达八九百万的活跃用户数量，说明越来越多人愿意花钱提升自己的文化休闲和爱好水平。江苏省商务厅副厅长孙津认为，我国新一轮消费升级正经历量变到质变过程，生存类消费占比逐渐下降，发展类消费占比不断上升，人们更愿意为健康、娱乐付出相应溢价，教育、医疗、文娱等成为消费热点。从跟风型消费向个性体验型消费转变。随着收入提高和自我意识觉醒，我国消费者不再满足于传统的从众式消费，更乐于追求标新立异的个性化体验，并敢于尝新、换新和超前消费。数据显示，中国赴日游客集中购买特定商品的倾向渐渐消失。根据胡润中国高端旅游报告，2015到2017年间，日本韩国等传统旅游目的地受欢迎程度从58%下降到36%;而非洲、南北极和中东等更加新奇特和个性化的异域旅游，欢迎程度则从个位数提升到20%左右。苏州一位30岁白领告诉半月谈记者，她每年在油画课程、滑雪旅行、剧院演出和购买烘焙原料等工作之余兴趣爱好上的支出近3.5万元。对体验和技能的期待没有止境，在不断学习、创造和坚持的同时，完成购买和消费活动。从群体型消费向部落型消费转变。伴随人口结构和社会变化，我国当前出现越来越多新的细分消费族群：单身族增多，一人经济学催生了单人KTV、餐厅单人座位、小型冰箱等一系列商机;现在的老年人更愿意走出家门、追求更丰富多彩的晚年生活，银发族群在旅游、兴趣爱好和体育锻炼偏好方面，比老一辈高出十几到二十多个百分点。那些出生于上世纪八九十年代的男性们，则更关注自身形象，更愿意花钱打理自己的衣着和发型，并习惯于出入健身会所和各种俱乐部。数据显示，潮男消费增幅明显。社会新变迁在有了一定物质基础后，有限的资金是用来购买名牌包包、最新款手机，还是去周游世界，学一门一直想学的技艺，亦或欣赏一次顶级芭蕾舞或歌剧表演?消费者不同选择的背后，反映出社会结构、经济水平和文化心理的深刻巨变。收入驱动，中等收入群体崛起，加之人们自我个性得到解放，这是新消费形成的首要动因。南京大学教授刘志彪说。人们为什么喜欢看电影?看电影是一种情感修复;旅行是什么?旅行是一种心理补偿，是一种开阔眼界的方式;购物又是什么?购物是一种情绪发泄。分众传媒创始人兼董事长江南春认为，消费多维趋势与民众心理需求密切相关。他说，现代人爱美、爱玩、爱健康;怕老、怕死、怕孤独，消费的心理补偿比实际功能更重要。一些有商业头脑的人甚至在地域偏远、环境艰苦的地区开办意志训练课程，不少人情愿付高昂学费找罪受，确保自己能接受格外艰辛的历险挑战，以备能在各种险要情况下幸存。这一消费潮流印证了这句话：体验和经历能融入我们的生命历程，而商品则永远不可能。技术的驱动和场景的颠覆，亦是新消费崛起的重要推手。随着消费者基本需求得到满足以及市场蓬勃发展，一些知名度高的大品牌已经不足以成为产品热卖的保证，更多小众品牌凭借炫酷的技术在细分领域后来居上。如生产无屏电视的极米科技短短4年左右，年销售额便超过10亿元;无人酒店的出现，则把住宿行业带进共享3.0时代。《2018新消费崛起趋势白皮书》指出，未来5年无人零售商店将会迎来发展红利期，2020年预计增长率可达281.3%，至2022年市场交易额将超1.8万亿元。与此同时，与传统意义上的消费升级相对应，消费降级开始出现，诸多国际奢侈品牌的盈利水平开始下降。随着85后和90后在主流电商消费群体中的崛起，新一代的消费者更加自信，不再需要品牌本身来证明自己消费水平的提升。一方面，共享经济的到来，让很多人可以从共享经济中节约日常生活开支;另一方面，去品牌化到来，消费者不再愿意为品牌支付高溢价，而开始看重在保证商品品质基础上的性价比。

TAG标签：