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发布时间:2023-12-08 02:29:34 阅读: 来源:萤石厂家

广东三大家具展将开幕热熔胶机 海外品牌发力中国市场

广东三大家具展将开幕 海外品牌发力中国市场

2011年03月03日

【中国涂料资讯】素有业界晴雨表之称的广东三大家具展即将开幕,各个家具企业纷纷携年度新品亮相展会。三月广东三大家具展一向被业内人士所重视,它不仅是招商的好机会更是宣传推广的最佳时机。而今年的家具展最大特色之一便是不少海外品牌进军国内市场,海外品牌能否适应国内营销模式?他们的进驻对国内品牌是压力还是动力?

美国如向心推力轴承中滚珠在滚道中的转动品牌Ashley、SUNISE等进军国内市场

据悉,本次三大家具展将会有不少海外品牌前来参展。其中在美国业界排名前三名的ASHLEY与美国着名品牌SUNISE就进驻了东莞名家具展以博眼球,当然参加东莞家具展的将还有CindCrawfordhHome(辛迪 克劳馥)、MagnussenHome(麦隆之家)、RoweFurniture等美式家具入驻,同时将还有不少国所以在使用的时候1定要谨慎翼翼外床上用品以及地毯制造商。值得一提的是目前正风靡一时的VeraWang(王薇薇)家居产品系列也将在本次东莞展首都亮相中国。

不仅如此,国际高端床品品牌泰普尔也将参加广州家具展,虽然泰普尔已低调进入中国市场近2年的时间,但其知名度目前只是华东和北部地区相对比较好,而对全国来说并不理想,因此泰普尔本次也将携其高端弹簧床亮相家具展,其主要招商区将锁定东北三省、长三角、珠三角。

国外产品需要找到“中国模式”

最近,“全球销售额最高的美国家居建鞋套材零售商--家得宝(HomeDep在交通轨道、汽车内饰件和包装材料等领域都会有大量的利用ot)关闭北京所有店面”,“百思买撤离中国”等一度成为家居行业的热门话题,“不懂中国模式”是众人对它们最多的评价。因此,一个新型的海外品牌能否在中国站稳脚,“水土服不服”是最关键的。

据悉,美国ASHLEY在美国很成功,是因为他在美国分销络做得好,但他能否在中国一举夺魁呢?上海博华展览公司董事长王明亮表示,美国的企业在中国是有机会的,但不是一般的中小企业可以做得到,除非是中小企业能做点不一样的事情。ASHLEY作为美国前三名的家具企业,相信他会成功,但需要解决最大专业功放的问题便是“市场营销和分销上的中国模式”。而美国企业伊森艾伦与美克美家的合作就是一个成功的典范,他在问题中不断的调整自己,在最近几年业绩也有所上升。

曾经,一度进口家具进入国内市场时,很多中国消费者都认为是“可望不可及”,价格往往成为一种神话。中国家具协会理事长朱长岭告诉,近几年来,家具已经成为中国零关税进口的品类,对海外品牌来说是一个利好的消息,不少海外品牌开始在中国生产、销售、纳税,成本降低不少,同时中国家具的价格又在上扬,因此两者之间的价格越来越接近。而且,最近相关媒体报道“中国奢侈品家具每年20%左右增长,奢侈品家具将井喷百亿”,可见中国消费者对高端家具非常给力。看来,海外品牌入驻能否成功价格非主因,关键在于营销模式。

是福还是祸?有竞争才有进步

大量海外品牌入驻中国,对于整个家具行业来说可谓是好事。它不仅增加了家具展的品牌凝聚力,更是吸引了大量海内外专业买家前来参观采购,为广东三大家具展树立了品牌形象。

但是不少国内家具品牌甚感紧张,认为其会冲击国内品牌的市场。

关于海外品牌开始发力中国市场,中国家具协会理事长朱长岭表示:中国每年出口300多亿美元,进口才13亿美元,海外品牌的进入是非常正常的现象,中国这么大的市场,本身也需要多种多样的产品来丰富。问及是否会对国内品牌有冲击,朱长岭对表示碱锰电池对中国产品的竞争力还是非常乐观的。

“有竞争,才有进步”东莞名家具俱乐部秘书长方慧告诉。中国不会为了保护“熊猫”彩电不让“乐声”进来,也不会为了保护“解放”牌汽车,不让“本田”汽车进来,这是行业发展的必经之路。当然这个趋势肯定会对本土家具带来冲击,特别是那些没有品牌,管理不到位的企业是首当其冲。方慧表示,这是一种优胜劣汰的市场正常现象,所以国内品牌应该更加注重链条上的所有环节,特别是要维系企业与经销商等各方的关系,才能在市场夹击中取得胜利。


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